做好品牌規劃企業才能發展壯大

品牌到底是屬于企業還是屬于消費者？對這個問題的爭論似乎一直沒有定論。不過無論如何，品牌需要消費者的高度認同、應能讓目標消費者產生共鳴卻沒有什么爭議。從這個角度出發，那么品牌是什么就不很重要了，重要的是消費者認為品牌是什么，消費者對品牌有什么樣的看法。什么是品牌？對品牌的定義有很多說法。我認為：品牌是一個比較廣泛的概念，它是一個企業或經營者的產品和服務、經營理念、形象標識、目標受眾訴求等的綜合體現，是目標受眾長期感知的積累。品牌的載體主要是產品和服務，品牌要靠“注冊商標”才能取得合法身份證，才能得到法律保護，才能走得久遠。所以，品牌只有取得《商標注冊證》才能成為真正意義上的品牌。品牌的誕生要經歷較長時間的孕育過程，需要規劃與創新。品牌是有個性的，品牌的個性取決于決策者的思路。一個企業或者經營者只有真正認識到品牌的重要性，才會重視品牌的長遠規劃與創新，才能塑造出被世人公認的強勢品牌。

一規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，并以品牌識別統帥一切營銷傳播

　　1.進行全面科學的品牌調研與診斷，充分研究市場環境、目標消費群與競爭者，為品牌戰略規劃決策提供翔實、準確的信息導向;

　　2.在品牌調研與診斷的基礎上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;

　　3.規劃以核心價值為中心的品牌識別系統，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化，使品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;

　　4.以品牌識別統帥企業的營銷傳播活動，使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業的每一分營銷廣告投入都為品牌作加法，為提升品牌資產作累積。

5.制定品牌建設的目標，即品牌資產提升的目標體系。

二   如何進行品牌長遠規劃

品牌的長遠規劃首先應該從商標注冊開始，這是企業品牌基業長青的關鍵。國家工商行政管理總局于2009年6月發布了“關于貫徹落實《國家知識產權戰略綱要》大力推進商標戰略實施的意見”。同時開展國家商標戰略實施示范城市（區）、示范企業工作。經各地工商行政管理局和國務院國有資產監督管理委員會推薦申報，經國家工商總局研究，確定了53個城市（區）為國家商標戰略實施示范城市（區），41家企業為國家商標戰略實施示范企業。由此可見，我們國家商標品牌主管部門已經在加大力度幫助和支持企業全面實施品牌戰略。要形成一個各個相關管理部門密切配合、企業及全社會人人參與的氛圍很重要。

第一  要加大中國馳名商標和地方著名商標的保護力度，加大對商標侵權、制假售假行為的處罰力度，從根本上保護知名品牌的合法權益，樹立打造自主品牌的信心。品牌企業要把生產出高質量的產品作為神圣職責，給消費者一個買你產品的理由和保障。國人要把消費本土品牌當作一種愛國的情懷，要以消費本土品牌引以為豪。同時我們熱切期待政府部門在日常采購方面能夠重視本土品牌的使用和消費，如汽車、電腦等辦公用品，應該把本土品牌列為重點采購對象，為提升本土品牌的軟實力做出表率，因為強勢品牌不僅僅是企業實力的象征，也是一個地區乃至國家實力的象征。美國憑什么牛？就是憑借他們具有諸多的世界級強勢品牌。期望各級地方政府能夠積極配合國家工商總局開展的商標戰略實施，在幫助本地區企業實施品牌戰略的同時，根據本地區實際情況，積極策劃發展區域特色品牌建設，努力打造一縣（區）一品、一鎮一品，以點帶面全面推進品牌戰略的實施。地方相關責任部門應該配合相關行業協會對本地區企業開展“品牌診斷”活動，使企業在品牌規劃方面少走彎路少花冤枉錢。

第三  全面樹立品牌意識，從品牌長遠規劃的角度考慮商標注冊。何謂商標？按照我國《商標法》規定，商標是指生產經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，區別商品或者服務來源的，由文字、圖形或者其組合構成的，具有顯著特征的標志。中小企業該怎樣注冊商標？

（一）、從商標專業的角度來說，只要有長遠品牌規劃的思路就得考慮商標注冊。所以，在企業創辦之初注冊商標是最理想的。在報批審核企業字號之前就對名稱進行商標注冊前查詢，可以咨詢上海律點知識產權代理有限公司的資深商標顧問，為你進行商標查詢，查詢企業字號有沒有被注冊成商標，然后用此名稱去審核企業字號。辦好營業執照馬上委托上海律點知識產權代理有限公司辦理商標注冊申請，律點知識產權是在商標局備案的專業商標代理機構，專注于上海商標注冊，國內商標注冊，國際商標注冊，可當天就幫你完成商標注冊的申報工作。為你企業的知識產權保駕護航。

（二）、已經經營多年的企業沒有注冊商標，而且自己企業的字號已經不能注冊商標，早已被人在先注冊怎么辦？一是在原來字號基礎上調整，也可以完全放棄字號另外取名，字號歸字號，商標歸商標。二是果斷換標重新定位。如修正藥業就是果斷換標重新定位的典范，由于決策者創牌思路清晰，“修正”很快成為中國馳名商標。

（三）、凡是成功的企業都重視企業文化建設，而商標是企業文化的結晶。從品牌長遠發展思路來考慮商標注冊是打造品牌的前提，要在商標注冊申請時就得考慮品牌的精準定位。企業為了參與激烈的市場競爭，更需要專家型、顧問型的資深商標代理人來為其服務，真正從商標注冊保護品牌精準定位上把好關。一個好商標可以在品牌宣傳推廣上起到事半功倍的效果，盡量避免“頭痛醫頭，腳痛醫腳”不良后果。

第四、企業有了注冊商標就等于取得了打造品牌的身份證。但是并不等于就成為知名品牌了，為塑造強勢品牌奠定了基礎。首先要確保產品的質量，這是品牌的生命；二是一定要注意商標的規范使用，不能隨意改變商標的使用，要始終保持品牌形象的一致；三是要根據自己的品牌理念和獨特的文化內涵提煉出準確的品牌所求點，即廣告語，它既是對本產品或服務的準確表述，更是對目標受眾的一種承諾，這是品牌宣傳推廣的關鍵；四是品牌要不斷創新、不斷的策劃品牌與眾不同的亮點，以適應市場競爭的需要，使之永遠立于不敗之地，真正成為人們大眾信賴的強勢品牌。