“協和維E乳”應該給企業什么樣的啟發？

年齡大了的好處就是，越來越深刻地認識到自己的愚笨，不敢輕易就認為自己理解了別人的話。我也終于明白了，“漂亮”、“善良”、“正直”、“自由”等漫天飛舞的詞，在不同的人眼里絕對有著不同的定義，有時如日光和月光，雖亮度不同，其實是同一個光源，有時像海水和淡水，雖都是水，完全兩種滋味。

所以，我現在更關注說話者所站的角度。怎么看見，就怎么思考，當然話語也就常常有了別一層含意。比如我今天在這篇文章里看到這樣一段話：

    沒錯，就是紅字標出的這一句“這對于中國的創造企業來說，是有啟發意義的。”讓我再一次發出這樣的感慨。

五年來，我一直努力在“啟發”中國的創造企業來關注商標問題，收效甚微。但我還是沒辦法同意這位呂先生指出的“啟發”意義：“在其產品推出之初，就注冊了這樣一個具有較高價值的商標。”

因為我實在理解不了，在看呂先生看來，在產品推出之初，商標的“較高價值”是怎么實現的？

以我從事這么多年商標工作的經驗看，商標的價值來自于誠信使用，來自于有品有質的市場商譽積累。當下中國，甚至三十年前，“協和”二字無疑是有價值的，而以我有限的認知，這價值應該來自那個專家密集的協和醫院。

呂先生說這番話，是因為最近有一個叫做“協和維E乳”的產品引起了熱議。就是下面這個產品。

被關注原因是這個“協和維E乳”并不是北京那個著名的協和醫院生產的，而是一家蘇州協和藥業有限公司生產的。

據看蘇州記者報道，這家蘇州協和公司的負責人稱蘇州協和與北京協和有淵源。1957年中國醫學科學院和北京協和醫院是一個機構兩塊牌子。1989年3月19日，中國醫學科學院皮膚病研究所與蘇州吳縣日用化工研究所一起成立了 中國醫學科學院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯營廠。1998年企業改制，聯營廠就更改為蘇州協和藥業有限公司。

而在第3類化妝品上的第549319號商標，則于1990年由中國醫學科學院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯營廠提出申請，2002年轉讓到蘇州協和董事長鄭正華的名下。

在企業商號與商標都為“協和”的情形下，蘇州協和藥業有限公司推廣他們的“協和維E乳”時，就很有法律“底氣”。

這底氣也來自于法院的“支持”。據該報道稱，早在2006年6月，蘇州協和董事長鄭正華以商標侵權為由，對北京某公司及其代工廠一同起訴，最后勝訴獲賠十萬元。

我不知道這起訴訟案的具體情況，但我知道鄭正華為什么會贏。因為在商標侵權案件中，法官是不能隨便質疑在先注冊商標專用權的合法性的。簡單說，只要是在先注冊商標，就有權禁止他人使用。

不管判決是怎么寫的，我也相信法官（還是北京的法官）心知肚明，“協和”的較高價值來源于哪里。法官真的也很難，依法判案有時真的不代表也依從了自己的內心。

我也不打算討論這件“協和”商標注冊的正當性，一來這是歷史的產物，二來商標權本來也是私權，這是人家協和醫院和協和藥企之間的事。

當然，這則報道中，呂先生也指出“這個案子剛好比較特殊，由于歷史淵源的存在，消費者可能沒有意識到化妝品上的協和商標不一定屬于協和醫院。”

看來就算是呂先生，也是知道消費者有可能會有“不知道”的東西。不過他可能還不知道的東西是，這位鄭正華先生還在繼續用注冊商標來“啟發”中國的創造企業。2019年5月，這位鄭先生提出的商標注冊申請是“協和媽媽”，指定使用在第32類的水（飲料）; 汽水; 蔬菜汁（飲料）等商品上，目前已經初步審定公告了。

一千個觀眾，一千個哈姆雷特。一個事件，也會產生多于一個的啟發。我看到這個事件，覺得給企業一些啟發應該是：無論是怎樣的合作和許可，任何主體都應該審慎對待自己“較高價值”的商標。可能協和醫院真的不在乎“協和維E乳”的存在，但有的消費者在乎呀，特別是那些在乎“協和醫院”的消費者。

世界就是這樣。不明真相的群眾，常常想吃個西瓜，卻吃到了南瓜。就算各有各的營養，但此瓜真非彼瓜。來源：張月梅的商標文