中國品牌發展歷程|上海商標注冊|上海注冊商標|上海商標代理

 

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第一階段(1978-1991年)：以商標促品牌

 

    改革開放以前，中國處于無品牌意識階段。改革開放之后， 1983年，《中華人民共和國商標法》正式實施，中國企業開始了以注冊商標為標志的品牌建設行動。品牌心理學創始人郭濤點評：這一階段中國品牌建設基本上處于啟蒙狀態。

 

第二階段(1992-2002年)：開展名牌戰略

 

　　1992年后，跨國品牌空前繁盛，OEM貼牌生產，向中國輸出品牌，跨國品牌在媒體大量投放廣告，樹立品牌形象，民族品牌紛紛敗陣。慘痛的教訓，促使中國企業認識到“品牌絕非僅僅是商標，品牌知名度決定市場占有率，只有創‘名牌’才是出路”。

 

　　1992年，鄧小平同志難尋指出：“我們應該有自己的拳頭產品，創出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負。”

 

　　1993年，李鵬同志在《中國名牌》雜志發表署名文章《創名牌產品，提高國際競爭能力》。

 

　　1994年，江澤民同志指出：努力發展“名優特”拳頭產品，增加適銷對路產品，精心組織培育一批在全國乃至世界同行業中具有較強競爭力和明顯發展前途的名牌產品。認真組織實施抓拳頭、創第一、上規模、帶行業的發展戰略。

 

　　1996年，國務院頒布實施《質量振興綱要(1996-2010年)》，明確提出“實施名牌戰略，振興民族工業”。

 

　　1996年8月14日，國家工商局發布《馳名商標認定和管理暫行規定》。

 

　　1997年，國家經貿委和國家質量技術監督局聯合發布了《關于推動企業創名牌產品的若干意見》。

 

　　1998年，江澤民同志指出：當今世界的國際競爭，最根本的還是體現在一個國家的綜合國力上，體現在一個民族的整體素質上。因此，一個企業也好，一個民族、一個國家也好，要發展，要振興，一要有人才，二要有科技知識。增強經濟實力，提高綜合國力，必須大力提高人的素質、提高整個民族的思想道德文化素質。還是那句話，要立民族志氣、創世界名牌。

 

　　1999年，外經貿部在全國開展創名牌出口商品活動，對“重點支持和發展的名牌出口商品”予以推動。第一批列為外經貿部“重點支持和發展的名牌出口商品”名單的商品類別包括：家用電器、自行車、摩托車、紡織服裝、輕工消費品。海爾、長虹、永久、鄂爾多斯、三槍、雙星等33個品牌被列入名單。

 

　　2001年，國務院批準建立了中國名牌戰略推進委員會，在電冰箱、洗衣機、家用空調器、微波爐、彩色電視機、微型計算機、摩托車(雙輪)、彩色膠卷、味精、襯衫等十類產品中，開展了中國名牌產品的評價認定試點工作。授予45家企業的57種產品為2001年“中國名牌產品”稱號。海爾、新飛、美菱、TCL 、長虹 、熊貓、廈華、嘉陵、紅梅、樂凱、雅戈爾等品牌獲此殊榮。

 

　　2001年6月15日，國家質檢總局發布《中國名牌產品評價管理辦法(試行)》;2001年12月29日，國家質檢總局發布《中國名牌產品管理辦法》。

 

　　2002年2月26日，國家質檢總局制定了《中國名牌產品標志管理辦法》。

 

　　2002年11月，黨的十六大報告明確指出：“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌。”

 

　　品牌心理學創始人郭濤點評：從1992-2002年，國家逐漸認識到品牌對企業、產業甚至國家的極其重要性，國家工商局、國家經貿委、國家質檢總局、中國名牌戰略推進委員會都在積極推動名牌戰略，但是依然停留在授予名牌稱謂的階段，中國未來的名牌戰略的一個重要部署需要構建“品牌評價體系”,其中包括“品牌價值評價體系”、“品牌信譽評價體系”、“品牌企業評價體系”。

 

　　

第三階段(2003年至2013)：創建自主知名品牌

 

　　自黨的十六大明確提出“要形成一批有實力的跨國企業和知名品牌”以后，政府和企業更加重視品牌建設。

 

　　2004年，溫家寶總理指出：“擁有名牌的多少，是一個國家經濟實力的象征。”“名牌就是質量，就是效益，就是競爭力，就是生命力。”“ 希望全國有更多的名牌走向世界。 ”“加快培育更多世界級企業和世界級品牌。”

 

　　2005年6月，為落實黨中央和國務院關于加快培育自主世界名牌，轉變外貿增長方式的精神，商務部、發展改革委、財政部、科技部、海關總署、稅務總局、工商總局、質檢總局等部門聯合發布《關于扶持出口名牌發展的指導意見》，切實提高我國企業和出口商品的國際競爭力。同年年初商務部還確定了一批基礎條件好、發展潛力大的出口名牌(即“商務部重點培育和發展的出口名牌”)，集中力量進行重點培育，以期形成出口名牌的國家隊。機電產品、醫藥保健產品、五礦化工產品、服裝、輕工工藝和食品等六類產品的190個品牌榜上有名。

 

　　2005年12月，十六屆五中全會審議通過《關于制定國民經濟和社會發展第十一個五年規劃的建議》，進一步提出要發展自主品牌。發展品牌經濟成為各級政府關注的重點工作，品牌經濟提升加速，全國掀起了創建自主知名品牌的浪潮。商務部及時推出了“品牌萬里行”工程，傾力打造“品牌建設十大體系”，如品牌評價體系、品牌促進體系、品牌宣傳推廣體系和品牌保護體系等。與此同時，將如何振興中華老字號品牌企業也列為我國品牌經濟建設的重要內容。

 

　　2006年，商務部正式對外公示了首批中華老字號的名單，共評出了434家中華老字號。按照“擁有商標所有權或使用權，品牌創立于1956年(含)以前，有傳承的獨特產品、技藝或服務”等7個認定條件評選出的首批老字號合格企業，覆蓋全國27個省、自治區、直轄市。企業涉及食品及其加工、餐飲、住宿、零售、醫藥、服務業、工藝美術、紡織、印刷等行業。一大批如同仁堂、全聚德、茅臺、五糧液、稻香村、張小泉、恒源祥、吳裕泰等人們耳熟能詳的企業和品牌榜上有名，基本囊括了目前我國老字號的精英。

 

　　2007年，胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出，“提高自主創新能力，建設創新型國家”是“國家發展戰略的核心，是提高綜合國力的關鍵”，并將其放在促進國民經濟又好又快發展的八個著力點之首，“鼓勵發展具有國際競爭力的大企業集團”、“加快培育我國的跨國公司和國際知名品牌”。

 

　　2008年1月胡錦濤總書記在安徽考察工作時指出：自主創新是企業競爭力的核心。要成為一流的企業，關鍵是要培育一流的自主品牌。

 

　　2013年來，中國國是全球國際貿易的第一大國，但從總體上看，中國品牌在國際競爭中仍處于追趕和從屬地位，自主品牌出口不足10%。

 

　　品牌心理學創始人郭濤點評：中國雖然成為世界貿易第一大國，但是在全球范圍看，中國品牌還處于低層次階段。當今世界，品牌已經成為衡量任何一個國家綜合實力強弱的重要標準。我們說美國強大，除了軍事力量的強大之外，一定是因為美國有全球頂級品牌，有風靡全球富可敵國的蘋果、有哪里辦公哪里就有的微軟、英特爾等;我們說德國經濟強大，是因為有跑在全球的奔馳、寶馬;我們說法國經濟實力不凡，是法國的LV、香奈兒讓全球時尚人士癡戀，頂級紅酒拉菲更讓精英人士迷醉。

 

　　品牌是一個國家最寶貴財富，品牌是有形財富，可以用真金白銀等硬通貨衡量;品牌是無形財富，凝聚著它的消費者的青睞、偏心和鐘愛。品牌已經不再是早期的表面的“灼燒烙印”，而是消費者心智中的“情感烙印”。

 

　　中國急需從“制造大國”轉變為“品牌強國”，“中國制造”的全方位升級就是“品牌制造”。中國要以高質量產品、優秀品牌形象和高內涵品牌價值占領國際市場;中國企業有待增加高附加值的研發投入，取得國際一流的知識產權成果，開展全球品牌營銷活動，全面提高中國品牌的國際市場競爭力和品牌文化傳播力。(作者:郭濤　來源:全球品牌網)

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