字號與商標沖突解決路徑何在 上海商標注冊|上海商標代理|上海律點知識產權
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商標是什么？商標是品牌的物化，品牌是商標價值的真正所在。而企業字號則是企業在經營活動中不同企業的標識。企業字號不是商標，兩者都是企業的無形資產。企業字號需不需要注冊成商標呢？注意，很多企業在這事上吃過虧，很多企業慢慢做大了，字號有了知名度，也就具備品牌價值了。這時候才發現企業字號被人搶注了。要回購得花不少錢，不回購辛苦積累品牌知名度，也就白搞了。
近日，上海冠生園（集團）有限公司有關負責人表示，今年前兩個月公司業務增長很快，主要原因是得益于對“冠生園”品牌的保護。這一觀點再次印證了知識產權保護對企業發展的重要作用。
在蘇、滬兩地“冠生園”品牌之爭中，原告上海冠生園（集團）有限公司要求被告蘇州市冠生園食品廠變更企業名稱，停用“冠生園”字號；被告則竭力主張自己在江蘇取得使用“冠生園”字號在先，原告“冠生園”注冊商標馳名在后，兩者井水不犯河水。
2012年10月南京市中級人民法院判決被告停止生產、銷售侵害原告擁有注冊商標專用權的商品，停止不正當競爭行為，但蘇州冠生園有權保留“冠生園”字號。這一判決結果出現了原、被告雙方均“皆大歡喜”的局面。該案反映出的核心問題是：字號與商標權之間的沖突。如何解決此類問題值得探討。
商標是依據商標法申請注冊而來，字號則是依據公司企業法依法登記取得，兩者依據不同法律取得，同受法律保護，沒有輕重之分。商標主要表示商品來源，彰示商品聲譽；字號則主要用于區分民事主體，彰示企業商業信譽和承擔民事責任的能力。正因此，法院做了這樣的判決，商標不能侵犯，但字號依據申請在先的原則由被告保留。
字號與商標沖突的根源，主要是因為商標注冊與企業名稱登記的主管部門不同。目前字號權與商標權產生沖突主要有以下兩種情形：一是字號侵犯商標，將與他人注冊商標中相同或近似的文字登記為自己企業名稱中的字號；二是商標侵犯字號，將與他人企業名稱中的字號相同或近似的文字注冊為商標。
由于在現階段，國家工商行政管理總局商標局與地方工商局之間難以實現信息資源共享，也無法進行交叉檢索，這兩種不同的注冊管理體制形成了法律真空，從而出現眾多相同或近似的字號與商標合法并存的情形。而要解決字號與商標的沖突，一方面要確立“申請在先”的原則，同一天申請的，應當以“使用在先”的原則，若已經發生了沖突，商標局或第三人可以請求商標評審委員會予以撤銷；另一方面，由于現行法律對于字號的保護相對弱于對商標的保護，因此可以將字號同時注冊為商標，從而形成對字號雙重法律保護的完美模式。
在現代知識產權保護體制下，若想將企業商標和字號截然分開是不可能的。企業字號與商標都屬于知識產權的范疇，兩者之間既有區別，更有著緊密聯系。商標文字是字號的一部分或字號是商標文字的一部分，是國外大公司維護企業商標權和字號權的一種經營策略。而回過頭來看看國內企業商號權的保護意識還相當薄弱。
律點知識產權資深知識產權顧問認為，對于商標權與字號間的權利沖突，通過訴訟固然能夠解決，但耗財費力。因此，一方面，企業盡量將字號與商標相統一，有意識地創造具有自身特征的統一的企業形象，既標志商品或服務又代表企業形象。另一方面，有關部門應該盡快改革現有的企業字號、商標管理機制。目前國內企業字號只能在登記機關轄區內得到一定的保護，出此范圍，企業間的字號可以相同而不受限制，由此，無法限制他人將別人的字號作為自己的商標而登記注冊。
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