上海商标注册,上海注册商标,上海商标代理,国际商标注册,版权登记-上海律点知识产权代理有限公司

新聞資訊
全額寶撞車余額寶:商標獨創性的迷失
2013-08-01 22:28:40

 

全額寶撞車余額寶:商標獨創性的迷失

 

 

  自阿里旗下的支付寶六月成功推出“余額寶”后,業界掀起了一股互聯網金融熱潮,眾多互聯網巨頭先后扎進這一互聯網領域的新藍海。近日有報道稱,史玉柱旗下的巨人網絡也開始試水互聯網金融,并已向國家商標局提交“全額寶”商標注冊申請,同時還注冊了相關域名及官方微博,由此引發業界廣泛猜測。筆者在此不去探究巨人網絡試水互聯網金融這一消息的真假,僅對其申請注冊“全額寶”商標一事發表相關看法。

 

  風險

 

  商標注冊過程并非能一帆風順,因需要國家商標局審查核準,故任何商標的注冊都會面臨被商標局駁回的風險,只是風險的大小程度不同而已,同時,也存在被業界競爭對手甚至非競爭對手提出異議的風險。

 

  因此,巨人網絡的“全額寶”商標能否順利通過注冊,目前來看還是未知數,但其注冊過程可能會面臨較大風險。

 

  首先,可能面臨被駁回的風險。我們都知道,支付寶的“余額寶”推出時間要比巨人網絡的“全額寶”要早,暫且不說兩者的產品領域(商品或服務類別)是否一致或類似,單純從商標名稱本身來看,“全額寶”與“余額寶”會有多大差異?該差異能否足以使一般消費者不產生混淆和誤認?無論是商標文字的構成形式還是整體的視覺形象,兩者都區別甚微,唯一不同的僅有商標首字,“余”與“全”雖然讀音不同,但是字形近似。兩者商標整體區別不明顯,易使相關公眾對商品或服務的來源產生誤認。

 

  再看商標的類別,雖然目前國家商標局的數據庫還檢索不到“余額寶”和“全額寶”商標的注冊記錄,但是根據支付寶和巨人網絡兩家公司的互聯網特性,其產品必然會涉及到第42類的計算機軟件程序,因此,兩者的產品商標必然也會涉及該類別,極有可能構成服務類別相同或類似。至于“全額寶”會否涉及第36類的金融服務,目前還屬于巨人網絡的商業秘密,但是如果“全額寶”涉及網絡游戲的消費與支付,必然會使用“電子轉賬”功能,該功能項目也屬于第36類似群,與“余額寶”依然可能構成服務類別相同或類似。

 

  其次,不排除會被支付寶等業界同行提出商標異議。即使“全額寶”商標沒被商標局判定為近似而被駁回,也有可能被支付寶等同行提出商標異議,申請撤銷其初步審定公告,致使“全額寶”最終無法獲得注冊。畢竟,如果市場上同時存在“全額寶”與“余額寶”,對支付寶和阿里集團來說,可能不是一件好事,對消費者來說,恐怕也會帶來困惑。

 

  緣由

 

  既然,“全額寶”與“余額寶”存在近似,為什么巨人網絡還要申請注冊該商標呢?可能出于以下幾種考量。

 

  其一,借勢。目前阿里的“余額寶”風頭正勁,引發了業界的密切關注,在此時推出“全額寶”,必然會引起業界和網民的廣泛關注,“全額寶”隨之與“余額寶”風頭并進,名氣大增,網絡營銷效果立竿見影。

 

  其二,捷徑。“全額寶”本身通俗易記,便于推廣,非常符合現今互聯網流行的略帶“屌絲”氣質的命名方式,貼近網民而又不失其標識性。對巨人網絡來說,曾經還特意注冊過“屌絲”商標,非常擅長抓住公眾的眼球,以此推廣其產品或服務,不失為一種捷徑。

 

  其三,資本。互聯網是資金密集型產業,不管是擴大規模,還是開拓新產業鏈,都需要外部資金的注入,而風險投資機構向來又偏愛互聯網行業。巨人網絡通過透露其已申請注冊“全額寶”商標及其域名之舉,可向外界暗示其積極搶占互聯網金融新藍海業務的市場先機,從而進行公司戰略轉型,走多元化經營的發展之路,以吸引風投或戰略投資。

 

  實質

 

  巨人網絡申請注冊“全額寶”商標,除了上述緣由之外,從深層次角度來看,一定程度上也反映出現今業界對品牌塑造的“懈怠”,導致品牌命名越來越缺乏新意,跟隨之風盛行,市場上出現眾多類似風格的系列商標,商標之間的顯著識別特性越來越模糊,即商標獨創性的迷失。

 

  比如,阿里“余額寶”的成功給相關行業帶來巨大信心,紛紛推出類似產品,就連產品的命名也都要帶上“寶”。如眾祿基金推出“現金寶”,天天基金網也在71日推出“活期寶”,現在,巨人網絡又推出與“余額寶”僅一字之差的“全額寶”。各“寶”之間的“界限”實在讓公眾難以辨別,顯著性本身就不強,更別說獨創性了。

 

  商標的根本目的在于區分商品或服務的來源,即區別商品或服務的提供者。商標的獨創性越強,其顯著性就越強,也就越具有可識別功能。獨創性強的商標通常都是臆造詞,無實際的含義。國外的比如索尼、柯達,國內的比如海爾、比亞迪等,都是獨創性極強的商標,具有極強的可識別性。而商標如果采用敘述性詞匯,則顯著性一般都不強,雖然可靠后天的廣泛宣傳和使用增強顯著性,但其成本是極其高昂的,也容易被淡化。

 

  根源

 

  獨創性作為商標顯著性的根基,是商標之所以稱之為“商標”的核心要義,任何一家相信品牌力量的企業都應該重視其品牌或商標的獨創性。但實踐中,雖然很多企業知道并相信品牌的威力,但往往又怠于去創造品牌,而樂于模仿或跟隨現有的在先品牌,原因何在呢?

 

  一方面,創造品牌并非簡單的事,特別是創造一個全新的具有獨特創意的品牌時,前期需要花費大量地精力去思索、策劃、查閱資料,后期還需要花費高昂成本去宣傳推廣,塑造品牌知名度。另一方面,在商業競爭瞬息萬變的快消時代,為更快更多的追逐利潤,沉下心來利用數年時間經營一個品牌顯然不經濟,缺乏吸引力。

 

  但是,又不能直接使用他人的品牌。“兩權相害取其輕”,此時,通過模仿或跟隨戰略,采用與他人在先品牌相同或相似的名稱或風格,走品牌“捷徑”就成為了必然選擇。

 

  局限

 

  有觀點認為,獨創一件文字商標,特別是易識別的臆造商標,是極其困難的,因為常用漢字數量有限,極大地限制了中文商標的創造空間。

 

  該觀點筆者不敢茍同,因為其本質是在為怠于獨創商標或品牌找借口。據統計,1990年徐仲舒主編的《漢語大字典》,收錄漢字數為54678個,1994年冷玉龍等的《中華字海》,收錄漢字數更是驚人,多達85568個,近來根據北京國安資訊設備有限公司公布的漢字庫,共收錄有出處的漢字更是達到91251個,而公認的常用漢字也有5000個左右。如此數量的漢字,何以會限制中文商標的創造?

 

  英文字母只有26個,卻能創造出數十萬的英語單詞。常用漢字數千個,能夠創造的文字商標會有多少呢?即使按照單個漢字、兩個漢字、三個漢字、四個漢字等中文商標常用的構成形式進行組合創設,數量也是驚人的。更何況,商標創設并非一定要使用中文,采用英文商標作為企業的品牌,也依然能夠被識別,比如TCLHTCOPPO等國內知名企業,都采用的是英文商標。

 

  因此,真正限制商標獨創性的不是漢字的數量,而是創造性思維的局限。

 

  新思路

 

  移動互聯網時代,信息傳播的速度和深度都在加速遞增,方式多種多樣,饑餓營銷、口碑營銷、粉絲營銷、微博營銷、微信營銷等營銷概念和口號層出不窮,也造就了一批迅速崛起的國產品牌,比如小米、京東、凡客、天貓、優酷、微信等等,不勝枚舉。

 

  顯然,這就為品牌迅速成長提供了可能,可以說這是一個品牌營銷的“黃金時代”,成本低、收效快、受眾廣。不管是傳統企業,還是互聯網企業,抑或是移動互聯網企業,都不必在商標或品牌命名上采取模仿或跟隨戰略,其完全可以利用新思路,打造新品牌,開拓市場新藍海,找回商標應有的獨創性。來源:新浪科技

主站蜘蛛池模板: 箱式污泥采样器-全自动旋转振荡器-恒温石墨电热板-常州亿通分析仪器制造有限公司 | 无缝钢管生产厂家-20G-L360N无缝钢管价格-天津海诚无缝钢管集团 无尘投料站-真空上料机-旋振筛|超声波振动筛|摇摆筛|筛分机-新乡市欧霖佳机械有限公司 | 郑州空气能热水器,郑州空气能热水器经销商,郑州空气能热水器维修,郑州空气能热水器安装 | 深圳车牌识别系统厂家_人脸识别厂家_通道闸厂家_车位引导系统_智慧社区管理系统_深圳市利普诺科技有限公司官网 | 眉山净源居环保科技有限公司,眉山除甲醛公司,眉山甲醛治理,眉山保洁服务,眉山家政保洁,眉山家电维修 - 眉山净源居环保科技有限公司,眉山除甲醛公司,眉山甲醛治理,眉山保洁服务,眉山家政保洁,眉山家电维修 | 网站制作-网站制作公司-专业制作网站【做网站找企术】 | 全自动码垛机械手,码垛机器人,拆包机,缠绕机,开箱封箱装箱机厂家-山东昊宇自动化设备有限公司 | 衡水一体化污水处理设备|循环水旁滤器|加药装置|钢厂浊环净化装置|河北欧意科技集团有限公司 | 砂浆生产线_干混砂浆设备_干混砂浆生产线-苏州一工机械有限公司 砂基透水砖滤水率,防滑性试验仪,砂基透水砖落球冲击,抗冲击试验机-献县中正试验仪器销售处 | 制砂机_制沙一体机_青石制沙机-华盛铭设备厂家 | 上海网站建设-上海网站制作-网站设计-上海做网站公司-SEO优化推广-咏熠软件 | 小型生活污水处理设备_MBR膜生物反应器_口腔医院/脱脂污水处理设备_酸洗磷化/喷涂废水处理设备-上海台江环保 | 江阴市海顺机械设备制造有限公司 | 碎料机_拌料机_吸料机_温控箱_烤料斗_模温机_东莞索亿塑料破碎机厂家 | 家居网链网—家居产业互联网价值平台 | 语音芯片_蓝牙芯片_ble数传芯片_蓝牙数传模块厂家_拓达半导体-蓝牙数传芯片模块原厂 | 青州市泰航机械设备有限公司 | 养殖污水处理设备厂家-废水处理设备-固液分离设备-诸城市赛瑞环保 | 深圳起重机,龙门吊,天车起重工程,电动葫芦,液压升降货梯-深圳市德力起重机械有限公司 | 塑木地板-木塑地板厂家「云南昆明楚雄曲靖玉溪塑木地板」云南云冶中信塑木新型材料有限公司 | 微波烘干设备厂家-微波烘干干燥设备-山东邦普机械设备有限公司 | 十树品牌策划—品牌战略、品牌策划、品牌定位、品牌设计、包装设计、品牌营销-上海十树品牌管理咨询有限公司官网 | 郑州建网站,郑州做网站,郑州网站建设,郑州网站制作,郑州高端定制网站,郑州APP开发 | 太阳能路灯-高杆灯-景观灯-玉兰灯-中华灯-LED市电-庭院灯厂家-扬州汉威光电科技有限公司 | 首页|广东蒙泰高新纤维股份有限公司|丙纶细旦丝|丙纶异形丝|丙纶FDY网络丝 - 广东蒙泰高新纤维股份有限公司 | 慧泊中安,慧眼停车,慧泊社区,慧泊云,智慧停车云平台 | 阻垢剂|缓蚀剂|杀菌剂|分散剂|水处理剂|印染助剂|水处理药剂|造纸助剂|膜阻垢剂|缓蚀剂|HEDP|ATMP|螯合剂-山东凯瑞化学有限公司 水处理药剂生产厂家 | 中国焊接协会网站—中国焊接信息网;焊接行业最权威访问量最大的专业网站:焊接信息、焊接材料,焊接机器,焊接设备,焊机,焊材,辅助设备,焊机配件,仪器仪表,电动工具,钎焊,送丝机,表面处理,自动化专机,焊锡丝,助焊剂 | 山东恒泰矿业设备有限公司_跑车防护装置,矿用电机车,防爆无轨胶轮车,耙斗装岩机 | 上海恩计仪器首页-微生物限度检测仪-微生物限度仪厂家 | 拼接屏-大屏液晶拼接屏厂家-上海LED无缝拼接屏—上海素希 | 皮革耐折试验机-消字率测试仪-面具全视野测试仪-东莞市誉扬检测仪器有限公司 | 吸音板_隔音板多少钱_降噪声学材料_环保阻燃防火_吸声装饰工程定制_厂家价格直供 - 佛山天阶声学材料厂 | 呼吸家官网|肺功能检测仪生产厂家|国产肺功能仪知名品牌|肺功能检测仪|肺功能测试仪|婴幼儿肺功能仪|弥散残气肺功能仪|肺功能测试系统|广州红象医疗科技有限公司|便携式肺功能仪|大肺功能仪|呼吸康复一体机|儿童肺功能仪|肺活量计|医用简易肺功能仪|呼吸康复系统|肺功能仪|弥散肺功能仪(大肺)|便携式肺功能检测仪|肺康复|呼吸肌力测定肺功能仪|肺功能测定仪|呼吸神经肌肉刺激仪|便携式肺功能 | 转轴测试机-按键寿命测试机-连接器插拔力试验机-深圳市丹荣检测 转盘萃取塔,DMF回收塔生产厂家-无锡弘鼎华化工设备有限公司 | 配电箱自动生产线-配电箱生产线设备-山东炜桦智能 | 上海乾乙智能科技有限公司官网 | 免费照片视频制作软件_照片做成视频的软件_制作照片视频的软件 - 万彩影像大师官网 | 乌海市腐植酸盐加工,内蒙古腐植酸钠,内蒙古型煤粘合剂生产厂家|创联腐植酸盐加工有限公司 | 生物安全柜检测,GMP设备确认,仪器性能确认,洁净厂房检测,仓储温湿度检测-上海熙迈 | 同步分流马达_液压泵维修_派克多路阀-济南富诚液压设备有限公司 通用变频器|国产变频器|深圳变频器厂家-深圳市英捷思技术有限公司 |