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海信和西門子的“Hisense”商標之爭，已經有一段時間，至今雙方并沒有達成一個一致的意見，未來在德國乃至歐盟市場，“Hisense”到底花落誰家，尚不得而知。但是，種種跡象表明，海信討回公道的道路并不好走。
大多數國人可能會覺得海信挺冤的，本來是自己的商標，卻要承受被人家索要巨額賠償的屈辱，其實不是這么回事兒。依據《保護工業產權巴黎公約》，“Hisense”被博西（博世—西門子集團公司）在德國率先注冊，如果中國海信公司拿不出證明博西惡意搶注的過硬理由，那么，博西就擁有這個商標的合法權益。現在的問題恰恰就在這里，海信至今并沒有找到這個過硬的理由，未來能不能找到也不好說。
我們大部分人覺得海信冤，是因為我們對“Hisense”商標的認知比較狹隘，就知道海信在用，并不知道西門子也在用。雖然西門子用“Hisense”做商標的產品真的不多。
作為局外人，我們完全可以設想西門子是惡意搶注，但這并不能說明海信本身沒有問題。海信為什么不能在將來有可能進入的國家率先注冊自己的商標？是不是當初根本就是缺乏這個意識？或者，干脆認為在外國注冊商標沒有用？直到5年后的今天才向西門子提出商標權的問題，說明海信缺乏充分的預見性，或者說國際視野。而這恰恰是中國企業普遍存在的問題。
目前，海信正在尋求各種辦法解決爭執，甚至愿意拿出幾萬歐元私了，但是，因為離博西的要價相距甚遠而擱淺。現在，人們還沒有看到海信提出更好的解決辦法，因此，最后的結果不排除海信拿出一大筆錢講和的可能。畢竟，這樣做和海信放棄“Hisense”商標在德國乃至歐洲的使用權相比，還是要劃算得多。
也有人認為，海信不妨和博西合作，雙方共同在歐洲使用“Hisense”商標，其中一方以“Hisense”商標權作價入股。這個想法值得雙方借鑒。
目前，歐洲市場已經成為中國企業心向往之的掘金地，TCL已經通過與湯姆遜合作曲線進入這個市場。對于海信而言，這個市場也不是可有可無的市場。但是，如果商標問題不解決，海信一臺以“Hisense”為標志的產品也不能進入德國。這就是海信為什么著急的原因。而博西恰恰看透了海信這個心情。中國營銷傳播網，作者: 劉步塵，
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