中國(guó)品牌意大利制造打造一線國(guó)際品牌
意大利米蘭城，國(guó)際市場(chǎng)奢侈品牌的匯聚地，藝術(shù)、時(shí)尚、奢侈的代名詞。以精致、繁復(fù)、過(guò)度修飾為主導(dǎo)的古典的奢靡之風(fēng)長(zhǎng)期統(tǒng)治著米蘭時(shí)尚界。意大利人極富運(yùn)動(dòng)精神，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擁有很高的知名度，特別是在足球、網(wǎng)球、賽車和滑雪登山等方面。也正因?yàn)槿绱?，意大利的體育、運(yùn)動(dòng)品牌十分豐富。由于體育運(yùn)動(dòng)與品牌的相輔想成，意大利運(yùn)動(dòng)品牌的名聲在外。另外意大利奢華皮鞋品牌手工精湛，時(shí)尚、舒適、簡(jiǎn)約的風(fēng)格受廣大消費(fèi)者的喜歡。
意大利的服裝在中國(guó)已占大量市場(chǎng)。意大利的品牌已近馳名深受消費(fèi)者的歡迎。注冊(cè)意大利商標(biāo)不僅可以保護(hù)自己的品牌市場(chǎng)利益，而且在創(chuàng)造國(guó)際品牌方面是一個(gè)很好的前提工作。如何注冊(cè)意大利商標(biāo)?上海律點(diǎn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司，專業(yè)從事國(guó)內(nèi)、國(guó)外商標(biāo)代理事務(wù)，與境內(nèi)外100多個(gè)國(guó)家與地區(qū)的律師事務(wù)所建立了良好的合作關(guān)系，積累了豐富的處理國(guó)內(nèi)、國(guó)外商標(biāo)事務(wù)經(jīng)驗(yàn),可勝任任意領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)。
長(zhǎng)期以來(lái)，海寧與廣東東莞一樣，是很多國(guó)際品牌的代工廠。在經(jīng)歷“全球品牌中國(guó)制造”時(shí)代之后，它正在奔向“中國(guó)品牌全球制造”的道路上，目前“中國(guó)品牌意大利制造”的潮流正在悄然興起。
收購(gòu)意大利二三線品牌
海寧中國(guó)皮革城營(yíng)銷總監(jiān)丁海忠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，近年來(lái)海寧已有多個(gè)企業(yè)成功組團(tuán)赴意大利進(jìn)行考察，并與意大利馬切拉塔手工業(yè)協(xié)會(huì)、意大利Base Blu公司等簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同探討未來(lái)發(fā)展方向。
丁海忠表示，通過(guò)代工的方式將國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和制作工藝引進(jìn)來(lái)只是海寧走向“國(guó)際化”多種方式中的一種，更值得關(guān)注的是許多海寧本地品牌也正在積極走出去。“目前已有多個(gè)海寧本地企業(yè)在計(jì)劃收購(gòu)海外工廠，如去意大利收購(gòu)一些二三線品牌”，丁海忠談道。
據(jù)了解，這些二三線品牌的生產(chǎn)企業(yè)多以工廠或家族手工作坊的形式存在，有著歷史悠久、品質(zhì)高端、制作精良的特點(diǎn)，但銷售規(guī)模和財(cái)力卻無(wú)法與一線大牌相媲美，故而受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊較大。不過(guò)，正因如此，這些企業(yè)成為了一些中國(guó)企業(yè)所競(jìng)相追逐的目標(biāo)。
海濤時(shí)尚創(chuàng)意的創(chuàng)始人孫海濤告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，據(jù)他了解，的確有一些中國(guó)企業(yè)近期在意大利托斯卡拉、佛羅倫薩等城市進(jìn)行收購(gòu)與重組，成功成為了原企業(yè)的新業(yè)主，并通過(guò)這種方式很好地吸收了意大利的傳統(tǒng)工藝。
孫海濤同時(shí)表示，“當(dāng)然，也有許多中國(guó)品牌現(xiàn)在開始采取‘反貼牌’的模式，品牌注冊(cè)地在中國(guó)，但生產(chǎn)加工則選在意大利等海外國(guó)家。”
中國(guó)輕奢品牌叩門意大利
一線國(guó)際奢侈品品牌以及輕奢品牌近年已成為中國(guó)高端消費(fèi)者的新寵。歐洲產(chǎn)品尤為受歡迎，而“意大利制造”作為時(shí)尚界數(shù)百年來(lái)無(wú)可爭(zhēng)議的第一塊招牌，自然也深受追捧。
然而在服飾領(lǐng)域，中國(guó)目前可被納入國(guó)際一線梯隊(duì)的品牌寥寥無(wú)幾。不少中國(guó)輕奢品牌目前正在借助國(guó)際資源提升自身品牌的價(jià)值和形象。柏品(By Creations)就是其中之一。
作為全線產(chǎn)品在意大利生產(chǎn)的輕奢品牌，柏品在意大利擁有40多家生產(chǎn)商，遍布在意大利的各個(gè)角落。而其產(chǎn)品價(jià)格一般定在一線奢侈品的1/3左右，以期讓更多消費(fèi)者用較低的價(jià)格享受到純正的“意大利制造”產(chǎn)品。
柏品的品牌企劃總監(jiān)Billy Lv在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者的采訪時(shí)表示，之所以選擇在意大利生產(chǎn)，是因?yàn)樵谝獯罄總€(gè)工廠都有自己擅長(zhǎng)的產(chǎn)品，比如專注做鞋、襯衫、毛衣等。每個(gè)工廠都在自己的產(chǎn)品領(lǐng)域里執(zhí)著經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年甚至上百年，有著非常深厚的文化和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)積淀，許多優(yōu)勢(shì)，比如經(jīng)驗(yàn)豐富的手工工匠等，都是其他國(guó)家的工廠無(wú)法比擬的。
Billy Lv同時(shí)表示，目前柏品與意大利廠商的合作以OEM和ODM為主，“(我們)也在考慮進(jìn)行一些合資與并購(gòu)，但具體情況還是要看項(xiàng)目的進(jìn)展。”
另?yè)?jù)外媒報(bào)道，另一個(gè)中國(guó)輕奢服裝品牌SheJi-Sorgere選擇了意大利頂級(jí)男裝制造商Caruso SpA為其負(fù)責(zé)生產(chǎn)制造，而后者在2013年被復(fù)星集團(tuán)旗下的一只基金收購(gòu)了35%的股份。
Caruso SpA創(chuàng)立于1958年，總部位于意大利帕爾馬省索拉尼亞，其產(chǎn)品在全球300個(gè)銷售點(diǎn)出售。除了同名品牌Caruso，Caruso SpA也是Dior、Lanvin和Ralph Lauren等多個(gè)高端頂級(jí)品牌的生產(chǎn)商。
成本沒(méi)有想象那么高
雖然許多分析人士稱在意大利進(jìn)行服飾生產(chǎn)制造的成本相比在中國(guó)生產(chǎn)會(huì)高許多，但依然有許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)“意大利制造”保持樂(lè)觀態(tài)度。
國(guó)家服裝標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員、東華大學(xué)服裝工程與設(shè)計(jì)系教授張文斌對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，許多企業(yè)選擇在意大利生產(chǎn)的原因除了其精致的加工品質(zhì)外，勞動(dòng)力效率高也是主要考慮因素。“意大利的許多工廠里，一個(gè)工人可以同時(shí)負(fù)責(zé)5-6臺(tái)機(jī)器，而在中國(guó)這一數(shù)字僅為1-2臺(tái)。”
“另外，意大利擁有的高端產(chǎn)業(yè)鏈可以保證中國(guó)品牌用較短的時(shí)間在意大利當(dāng)?shù)赝瓿稍虾洼o料的采集制作，高質(zhì)高效完成全套生產(chǎn)，算下來(lái)成本反倒沒(méi)有將原料和輔料從意大利運(yùn)送到中國(guó)來(lái)進(jìn)行加工生產(chǎn)高。”張文斌談道。 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道