“協(xié)和維E乳”應該給企業(yè)什么樣的啟發(fā)？
年齡大了的好處就是，越來越深刻地認識到自己的愚笨，不敢輕易就認為自己理解了別人的話。我也終于明白了，“漂亮”、“善良”、“正直”、“自由”等漫天飛舞的詞，在不同的人眼里絕對有著不同的定義，有時如日光和月光，雖亮度不同，其實是同一個光源，有時像海水和淡水，雖都是水，完全兩種滋味。
所以，我現在更關注說話者所站的角度。怎么看見，就怎么思考，當然話語也就常常有了別一層含意。比如我今天在這篇文章里看到這樣一段話：
沒錯，就是紅字標出的這一句“這對于中國的創(chuàng)造企業(yè)來說，是有啟發(fā)意義的。”讓我再一次發(fā)出這樣的感慨。
五年來，我一直努力在“啟發(fā)”中國的創(chuàng)造企業(yè)來關注商標問題，收效甚微。但我還是沒辦法同意這位呂先生指出的“啟發(fā)”意義：“在其產品推出之初，就注冊了這樣一個具有較高價值的商標。”
因為我實在理解不了，在看呂先生看來，在產品推出之初，商標的“較高價值”是怎么實現的？
以我從事這么多年商標工作的經驗看，商標的價值來自于誠信使用，來自于有品有質的市場商譽積累。當下中國，甚至三十年前，“協(xié)和”二字無疑是有價值的，而以我有限的認知，這價值應該來自那個專家密集的協(xié)和醫(yī)院。
呂先生說這番話，是因為最近有一個叫做“協(xié)和維E乳”的產品引起了熱議。就是下面這個產品。
被關注原因是這個“協(xié)和維E乳”并不是北京那個著名的協(xié)和醫(yī)院生產的，而是一家蘇州協(xié)和藥業(yè)有限公司生產的。
據看蘇州記者報道，這家蘇州協(xié)和公司的負責人稱蘇州協(xié)和與北京協(xié)和有淵源。1957年中國醫(yī)學科學院和北京協(xié)和醫(yī)院是一個機構兩塊牌子。1989年3月19日，中國醫(yī)學科學院皮膚病研究所與蘇州吳縣日用化工研究所一起成立了 中國醫(yī)學科學院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營廠。1998年企業(yè)改制，聯(lián)營廠就更改為蘇州協(xié)和藥業(yè)有限公司。
而在第3類化妝品上的第549319號商標，則于1990年由中國醫(yī)學科學院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營廠提出申請，2002年轉讓到蘇州協(xié)和董事長鄭正華的名下。
在企業(yè)商號與商標都為“協(xié)和”的情形下，蘇州協(xié)和藥業(yè)有限公司推廣他們的“協(xié)和維E乳”時，就很有法律“底氣”。
這底氣也來自于法院的“支持”。據該報道稱，早在2006年6月，蘇州協(xié)和董事長鄭正華以商標侵權為由，對北京某公司及其代工廠一同起訴，最后勝訴獲賠十萬元。
我不知道這起訴訟案的具體情況，但我知道鄭正華為什么會贏。因為在商標侵權案件中，法官是不能隨便質疑在先注冊商標專用權的合法性的。簡單說，只要是在先注冊商標，就有權禁止他人使用。
不管判決是怎么寫的，我也相信法官（還是北京的法官）心知肚明，“協(xié)和”的較高價值來源于哪里。法官真的也很難，依法判案有時真的不代表也依從了自己的內心。
我也不打算討論這件“協(xié)和”商標注冊的正當性，一來這是歷史的產物，二來商標權本來也是私權，這是人家協(xié)和醫(yī)院和協(xié)和藥企之間的事。
當然，這則報道中，呂先生也指出“這個案子剛好比較特殊，由于歷史淵源的存在，消費者可能沒有意識到化妝品上的協(xié)和商標不一定屬于協(xié)和醫(yī)院。”
看來就算是呂先生，也是知道消費者有可能會有“不知道”的東西。不過他可能還不知道的東西是，這位鄭正華先生還在繼續(xù)用注冊商標來“啟發(fā)”中國的創(chuàng)造企業(yè)。2019年5月，這位鄭先生提出的商標注冊申請是“協(xié)和媽媽”，指定使用在第32類的水（飲料）; 汽水; 蔬菜汁（飲料）等商品上，目前已經初步審定公告了。
一千個觀眾，一千個哈姆雷特。一個事件，也會產生多于一個的啟發(fā)。我看到這個事件，覺得給企業(yè)一些啟發(fā)應該是：無論是怎樣的合作和許可，任何主體都應該審慎對待自己“較高價值”的商標。可能協(xié)和醫(yī)院真的不在乎“協(xié)和維E乳”的存在，但有的消費者在乎呀，特別是那些在乎“協(xié)和醫(yī)院”的消費者。
世界就是這樣。不明真相的群眾，常常想吃個西瓜，卻吃到了南瓜。就算各有各的營養(yǎng)，但此瓜真非彼瓜。來源：張月梅的商標文